Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Než začnete psát první slovo, položte si jednoduchou otázku: "Pro koho vlastně píšu?" Protože psaní pro web není jen o tom, CO chcete říct, ale hlavně JAK to říkáte a KOMU to říkáte.
Začněte u své cílovky
Váš jazyk musí rezonovat s lidmi, kteří web navštěvují. Je to jako když si vybíráte outfit - jinak se oblečete na pracovní schůzku, jinak na festival. Stejně tak váš text musí "sedět" vaší cílovce.
Poznejte svůj hlas
Prodáváte tetovací studio? Buďte cool a používejte slang.
Jste právní kancelář? Zůstaňte profesionální, ale srozumitelní.
Máte e-shop pro maminky? Mluvte jako zkušená přítelkyně.
Příklad: Pojišťovna pro mladé: "Naše pojistná řešení poskytují komplexní krytí..." VS "Život je jízda. My jsme váš airbag."
Když máte jasno v tom, pro koho píšete a jakým tónem budete mluvit, všechno ostatní začne do sebe zapadat jako puzzle.
Vstupní stránky versus blog: Každý text má svá pravidla
Vstupní stránky: Váš digitální obývák
První dojem uděláte jen jednou. Na homepage, produktových stránkách nebo "O nás" potřebujete:
krátké, úderné věty
maximálně 3-4 řádky v odstavci
jasnou hierarchii nadpisů (H1 > H2 > H3)
bullet pointy pro lepší skenování textu
Příklad: "Naše společnost se již 20 let specializuje na poskytování komplexních řešení v oblasti..." VS "Měníme komplikované problémy v jednoduché řešení. Už 20 let."
Blog: Tady můžete vyprávět
Blogové články jsou váš prostor pro příběhy. Ale i tady platí pravidla:
úvodní odstavec max. 3 věty
podnadpisy každých 200-300 slov
střídání delších a kratších odstavců
používání citací a příkladů
Tonalita: Mluvte jako člověk, ne jako robot
Čím jsme orámovali tento článek, v tom i pokračujeme. Nejdůležitější pravidlo roku 2025? Autenticita. Váš web by měl znít jako příjemný rozhovor, ne jako diplomová práce. A to i když přemýšlíte nad komplexní tonalitou značky nebo jestli váš malý web bude někdo číst. Jak na to:
Pište v aktivním hlase
"Všechny produkty dodáme do 24 hodin."
Používejte přirozený jazyk
"Přinášíme nápady, které fungují."
Nebojte se osobního tónu
"Máte otázky? Zavolejte hned."
AI je parťák. Tyhle nástroje pro texty na web milujeme my
V roce 2025 už AI není sci-fi, ale praktický pomocník. Na psaní textů jich najdete desítky. A ano, usnadníme vám to. Posíláme tip na dva, které stojí za investici:
ChatGPT
Nejlepší na strukturování textu a generování nápadů.
S přístupem na web.
Tip: Používejte ho na vytvoření osnovy, ne na finální text
Claude
Skvělý na brainstorming a univerzální psaní textů.
Pyramidové psaní Nejdůležitější informace patří nahoru. Čtenář by měl pochopit hlavní myšlenku během prvních 5 sekund.
Vizuální hierarchie
H1: Jeden hlavní nadpis na stránku
H2: Hlavní sekce
H3: Podsekce
H4: Detailní členění (používejte střídmě)
Délka textů
Homepage: 200-500 slov
Produktová stránka: 300-800 slov
Blogový článek: 800-1500 slov (podle tématu)
Oživení textu
Citace
Příklady z praxe
Statistiky
Infografiky
Call-to-action
Na každé stránce musí čtenář vědět co udělat.
AI nástroje jsou fajn. Teď už asi i nutnost, které se nemá cenu bránit. Při psaní textů mějte ale po ruce starou dobrou jazykovou příručku češtiny. Je on-line.
Nejlepší texty vznikají opakováním. Sledujte metriky, ptejte se čtenářů a nebojte se texty upravovat. Web není vytesaný do kamene - je to živý organismus, který roste s vámi. A když to celé jde mimo vás, mrkněte na naše služby. Věnujeme se i copywritingu.
A pamatujte: V roce 2025 není cílem napsat text, který by Google označil za SEO perfektní (od toho máme naše kolegy z on-line marketingu). Cílem je napsat text, který přiměje skutečné lidi k akci. Ať už je to nákup, registrace nebo jen to, že si váš článek přečtou až do konce. Jako tento.
