Spustili jste nový web, ale zatím se neobjevuje ve výsledcích vyhledávání? Problém. Dostat web do vyhledávačů znamená nabídnout vaše stránky uživatelům, kteří hledají přesně to, co chcete sdělit. Proces, kdy vyhledávače zařadí vaše webovky do databáze, se nazývá indexace. A je prvním a zásadním krokem k tomu, aby se váš obsah začal objevovat na internetu. V článku vás provedeme celým procesem indexace. Zjistíte, jak vyhledávače fungují, co ovlivňuje indexaci stránek nebo jaké kroky máte podniknout, abyste vše výrazně urychlili. Pojďme na to.
Jak funguje proces indexace
Indexace webovek probíhá ve třech hlavních krocích: procházení (crawling), indexování (indexing) a hodnocení (ranking). Tyto kroky umožňují vyhledávačům najít, analyzovat a zaindexovat váš obsah tak, aby se zobrazil ve výsledcích vyhledávání. Pojďme si to celé rozebrat a ukázat, jak celý proces můžete optimalizovat.
Procházení (Crawling)
Procházení je fáze, kdy roboti vyhledávačů (například Googlebot) systematicky mapují internetové vody a hledají nové nebo aktualizované stránky. Sledují odkazy, které je propojují, shromažďují obsah, jako text a obrázky, které později analyzují.
4 faktory, které ovlivňují procházení vašich stránek
- Interní odkazy: Vyhledávače potřebují dobře propojenou strukturu webu, aby mohly objevovat nové stránky. Stránka bez odkazů (tzv. „Orphan Page“) je často pro vyhledávače nenalezitelná a má tedy nižší šanci na indexaci.
- Kvalita a význam obsahu: Webovky s hodnotným obsahem, který odpovídá zájmům uživatelů, mají větší šanci, že je budou vyhledávače procházet.
- Rychlost serveru: když je server vašich webovek pomalý, podepíše se to pod omezením počtu stránek, které vyhledavače stihnou projít (Crawl budget).
- Technické překážky: Chybné nastavení robots.txt, nefunkční odkazy a přesměrování můžou bránit vyhledávačům v přístupu na důležité části webu.
Indexování (Indexing)
Tady se odděluje zrno od plev. Po fázi procházení přichází indexování. Vyhledávače analyzují obsah jednotlivých stránek a rozhodují, jestli je přidají do své databáze. Hodnotí se kvalita obsahu, jeho relevance a technické parametry.
Při indexování musíte myslet na:
- Kvalitní a unikátní obsah: Vyhledávače milují stránky s hodnotnými informacemi, které řeší konkrétní potřeby uživatelů. Myslete na to.
- Technická připravenost: Zajistěte, že vaše stránky neblokují indexaci (např. použitím tagu noindex).
- Meta tagy: Přidejte meta tagy, jakou jsou title a description. Ty vyhledávačům usnadňují práci tím, že pomáhají pochopit účel stránky.
Pokud vyhledávač stránku vyhodnotí jako duplicitní, zbytečnou nebo s nízkou přidanou hodnotou, indexovat ji dokonce vůbec nemusí. V takovém případě zvažte, jestli je daná stránka vůbec potřebná. Pokud si odpovíte, že ano, musíte se zamyslet nad vylepšením.
Hodnocení (Ranking)
A jdeme do finále. Hodnocení je poslední fáze, kdy se rozhoduje o tom, jaké stránky a v jakém pořadí se zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Analyzuje se více než 200 faktorů, mezi které patří kvalita obsahu, zpětné odkazy, přívětivost pro uživatele (UX) nebo technické SEO. Tady je 8 klíčových faktorů pod lupou.
- Kvalita obsahu
Premiant mezi vyhledávači, Google, klade největší důraz na obsah. Musí být kvalitní, relevantní a uživatelsky přínosný. Vaše webovky mají téma pokrýt do hloubky a poskytovat aktuální informace. - Zpětné odkazy
Zpětné odkazy od důvěryhodných a tematicky relevantních webů fungují jako hlasování o důvěryhodnosti vašeho obsahu. Významně ovlivňují umístění vašich stránek. - Technické SEO
Web musí být rychlý, optimalizovaný pro mobil a snadno přístupný pro procházení vyhledávači. Vedle toho mějte na paměti zásadní náležitosti, jako použití SSL certifikátu a správně vytvořenou strukturu webu. - Optimalizace klíčových slov
Zároveň musíte do obsahu, nadpisů, meta tagů a url zahrnout správná klíčová slova. Všeho ale moc škodí. V textu se vyhněte se jejich nepřirozenému nadužívání. Píšete pro lidi, ne pro vyhledávače. - Uživatelská zkušenost (UX)
A protože jedním z hlavních měřítek jsou lidé, kteří váš web navštěvují, udělejte ho přehledný. Myslete na responzivitu a intuitivnost. - Schéma strukturovaných dat (schema markup)
Implementace strukturovaných dat pomáhá vyhledávačům lépe porozumět obsahu stránek a může zlepšit jejich viditelnost v SERP, například ve formě rich snippetů. - Sociální signály
Interakce uživatelů, jako jsou sdílení, lajky a komentáře na sociálních sítích, signalizují oblíbenost obsahu. I to má pozitivní vliv na hodnocení vyhledávačů. - Signály značky
Když je váš brand oblíbený, máte vyhráno. Silná značka, její popularita ve vyhledávání a přítomnost na sociálních sítích zvyšují důvěryhodnost webu a přispívají k lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání.
Každý z těchto faktorů má své specifické místo v algoritmů vyhledávačů. Společně tvoří základ pro úspěšnou SEO strategii. Proto nezapomeňte, že dlouhodobý úspěch si v éře měnících se algoritmů vyhledávačů vybudujete pravidelnou aktualizací obsahu.
A proč vlastně musíte indexaci řešit?
Bez indexace nebudou vaše webovky vůbec figurovat ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávače analyzují a vybírají jen kvalitní obsah, který je pro uživatele přínosný. Proto je důležité optimalizovat váš web nejen z pohledu obsahu, ale také technických parametrů, aby byl proces procházení, indexace a hodnocení co nejefektivnější.
V následujících částech se zaměříme na konkrétní techniky a strategie, jak celý proces urychlit a maximalizovat šanci, že váš web bude rychle zařazen do výsledků vyhledávání.
5 tipů pro rychlejší indexaci webu
Rychlá indexace webu je zásadní pro to, aby se vaše stránky začaly objevovat ve výsledcích vyhledávání co nejdříve. Tady jsou metody a doporučení. Pomohou vám celý proces zefektivnit a dostat web do indexu:
Vytvoření a odeslání XML sitemap
XML sitemap je seznam všech důležitých stránek vašeho webu, který slouží jako navigační mapa pro vyhledávací roboty.
- Jak vytvořit sitemap: Většina moderních redakčních systémů, jako WordPress, Webflow, Shoptet, Shopify a další, automaticky generuje sitemapu nebo nabízí pluginy (např. Rank Math nebo Yoast SEO pro WordPress), které ji vytvoří za vás. Weby postavené na našem redakčním systému SA5 mají sitemapu k dispozici automaticky.
- Kdy je sitemap užitečná: Zejména u větších webů nebo e-shopů, kde se může struktura webu ztrácet v množství stránek. Pro malé a přehledné weby není vždy nutná.
Jak odeslat sitemapu: Nahrajte ji do nástroje Google Search Console (sekce „Sitemapy“) nebo Bing Webmaster Tools, aby se vyhledávače rychle zorientovaly ve struktuře vašeho webu.
Manuální žádost o indexaci
Pokud chcete zajistit, že vyhledávače váš obsah objeví co nejrychleji, můžete URL manuálně odeslat k indexaci.
- Google Search Console: V horním vyhledávacím poli s textem „Zkontrolujte libovolnou adresu ve zdroji …“ vložte URL stránky, vyhledejte ji a následně klikněte na tlačítko „Požádat o indexování“. Tento krok je vhodný zejména po zveřejnění nové stránky nebo aktualizaci stávajícího obsahu.
https://search.google.com/search-console
- Seznam.cz: Pokud cílíte na české publikum, použijte formulář na Seznamu pro přidání nové stránky do jejich databáze.
https://search.seznam.cz/wt/pridej-stranku
Optimalizace robots.txt a odstranění noindex tagů
Chyby v souboru robots.txt nebo špatné nastavení noindex tagů mohou způsobit, že důležité stránky zůstanou neviditelné pro vyhledávače.
- Robots.txt: Ujistěte se, že váš soubor robots.txt nezakazuje přístup k důležitým stránkám. Nastavení si můžete ověřit pomocí nástroje Google Robots Testing Tool.
- Noindex tagy: Zkontrolujte, zda vaše stránky neobsahují chybný tag noindex. Ten by měl být použit pouze na stránky, které nechcete indexovat (např. administrativní sekce).
- Testování: Čas od času si ověřte přístupnost vašich stránek pomocí Google Search Console.
Budování interních a externích odkazů
Odkazy jsou základním prvkem, který vyhledávačům usnadňuje objevování a indexaci obsahu.
- Interní odkazy: Vytvářejte logickou strukturu propojení mezi stránkami na vašem webu. Ideální je přidat 3–5 odkazů na relevantní stránky v každém článku nebo na každé důležité stránce.
- Externí odkazy (backlinky): Získávejte odkazy z kvalitních a důvěryhodných webů. To nejen urychlí indexaci, ale také zvýší autoritu vašeho webu v očích vyhledávačů.
- Propojení s aktivním obsahem: Nejvíce prospěšné jsou odkazy z již zaindexovaných a často navštěvovaných stránek.
Přidání čerstvého obsahu
Vyhledávače preferují aktivní weby, které pravidelně publikují nový nebo aktualizovaný obsah.
- Význam nového obsahu: Přidávání článků, blogových příspěvků nebo aktualizací na vašem webu signalizuje vyhledávačům, že je váš web aktivní a relevantní. Myslete ale na kvalitu. Kvalita i v tomto případě vítězí nad kvantitou a nemá smysl tvořit obsah jen proto, aby web vypadal aktivně. Například PF v podobě blogového článku opravdu valný smysl nemá.
- Aktualizace starého obsahu: Pravidelně revidujte a zlepšujte stávající obsah, aby zůstal aktuální a atraktivní pro uživatele i vyhledávače.
- Četnost publikování: Pokud je to možné, stanovte si pravidelný harmonogram – např. publikujte nový obsah jednou týdně nebo dvakrát měsíčně.
Jak odhalíte případné problémy s indexací
Pro kontrolu a řešení problémů s indexací vašeho webu využijte nástroj Google Search Console.
V sekci „Indexace > Stránky“ najdete přehled všech stránek, které jsou indexovány i těch, které z nějakého důvodu indexovány nejsou. Zde také zjistíte důvody, proč vyhledávač určité stránky vyloučil z indexu.
Jak postupovat:
- Otevřete sekci „Indexace > Stránky“: Získáte přehled o stavu vašich stránek.
- Zaměřte se na vyloučené stránky: Google zde uvádí důvody, proč stránky nejsou indexovány.
- Prozkoumejte konkrétní chyby: Kliknutím na jednotlivé kategorie se dostanete k podrobnému seznamu neindexovaných stránek.
Po identifikaci problému můžete provést potřebné opravy (např. kontrola souboru robots.txt nebo odstranění noindex tagů) a požádat Google o novou indexaci konkrétní stránky pomocí nástroje „Kontrola URL“.
Pravidelným sledováním této sekce zajistíte, že váš web bude správně procházen a indexován vyhledávači.
Na co se nás klienti nejčastěji ptají
Jak dlouho trvá, než vyhledávač zaindexuje nový web?
Doba indexace se může lišit – od několika dní až po 4 týdny. Proces můžete urychlit odesláním sitemap a manuálním požadavkem o indexaci. Pokud však vyhledávač web projde a nebude ho požadovat za kvalitní, indexace může trvat velmi dlouho nebo se s problémovými stránkami do indexu vůbec nedostanete.
Jak zjistím, zda je můj web indexován?
Nejjednodušším způsobem, který si můžete sami vyzkoušet je vyhledávací dotaz „site:vasedomena.cz“. Napište tento dotaz do vyhledávání na Googlu a pokud se stránky objeví ve výsledcích, jsou indexovány.
Proč vyhledávač neindexuje mou stránku?
Příčinou může být chybné nastavení robots.txt, noindex tag, technické problémy a nebo nízká kvalita a hodnota dané stránky.
Jak často mám aktualizovat obsah na webu?
Obsah aktualizujte tehdy, když to vyžaduje situace – například při poklesu pozic ve vyhledávačích, zastaralých informacích nebo změně vyhledávacích trendů. Nástroje jako Google Search Console nebo Ahrefs vám pomohou sledovat výkonnost obsahu a identifikovat potřebu změn.
Pokud je obsah stále aktuální a plní svůj účel, není nutné ho měnit. Řiďte se pravidlem: „Pokud to není rozbité, neopravujte to.“
Potřebuji XML sitemap i u malých webů?
Pro malé a středně velké weby s dobrou vnitřní strukturou a kvalitním interním odkazováním není XML sitemap nezbytná. Google přednostně používá interní odkazy k objevování nového obsahu, takže při správně nastavené architektuře webu se obejdete bez ní.
Sitemap má smysl zejména u velkých webů (např. e-shopy s tisíci stránkami), nebo pokud má váš web špatně propojené stránky či obsahuje velké množství multimediálních souborů. Jinak je lepší zaměřit úsilí na zlepšení obsahu, interních odkazů a architektury webu.
