Forte Wespa je zavedená průmyslová značka s jasným know-how, silným produktem a dlouhodobými vztahy v B2B segmentu. Cílem spolupráce nebyla radikální změna, ale posílení značky tak, aby byla lépe připravena na obchodní prezentaci, další digitální rozvoj a systematický růst.
Rozhodli jsme se ponechat původní logo, které má u zákazníků vybudovanou důvěru, a místo toho jsme se soustředili na to, co má největší dopad: novou vizuální identitu, jasnější strukturu portfolia, osobitější tone of voice a konzistentní komunikační systém. Vznikl tak pevný základ, který značce umožňuje mluvit jednotně napříč kanály – od veletrhu přes katalog až po budoucí web a e-shop.
Součástí práce bylo také vytvoření pocitových fotografií a vizualizací pomocí AI, které pomáhají značce vystoupit z technického průměru a budovat emoci i tam, kde běžně dominuje čistě produktový jazyk. Výsledkem je značka, která působí profesionálně, sebevědomě a obchodně přesvědčivě – a zároveň je připravená na další fáze rozvoje.
Vizuální styl a tone of voice jsou první věci, se kterými se zákazník u značky setká – na veletrhu, v katalogu i online. V B2B prostředí často rozhodují o tom, zda značka působí jako sebevědomý partner, nebo jen jako další dodavatel v řadě. Proto jsme u Forte Wespa navrhli vizuální a verbální identitu jako funkční nástroj: takový, který podporuje obchod, zjednodušuje orientaci v portfoliu a umožňuje značce komunikovat konzistentně napříč všemi kanály.
Veletrh je situace, kdy značka musí mluvit jasně, rychle a srozumitelně. Proto jsme pro Forte Wespa připravili obchodní tiskoviny jako funkční nástroj: přehledný katalog, strukturované produktové listy a jasně definované portfolio, které podporují obchodní jednání a usnadňují orientaci zákazníků přímo na stánku.
